全国服务热线:400-8875538  135-3095-4096

客服外包 PRODUCT DISPLAY

客服外包营销人员需要了解的关于谷歌广告词商标条款政策的一切

来源: 发布时间:2022-06-19 6453 次浏览

2009年5月,谷歌更新了针对商标条款的AdWords策略。从那以后,我发现了很多关于在谷歌付费搜索中使用商标词可以做什么和不可以做什么的残余困惑。关于商标条款的争论最近因假日季节而重新燃起,因为商标条款的竞争推高了投标价格。

HubSpot甚至是商标滥用的受害者(并在谷歌正式提起诉讼)。虽然按照谷歌自己的方式阅读谷歌的完整政策肯定不会有什么坏处,但以下是外行对什么是可以做的,什么是不可以做的的。

可以做什么:买一个有商标的单词作为关键词。这在几乎所有都是合法的;法国是一个显著的例外。如果这样做是在“帮助”商标所有者,请在广告文本中使用商标词。这里有一个很好的例子:如果你是当地的汽车经销商,在广告中使用“福特”这个词来宣传你销售的福特产品是可以的。如果你出售、转售或提供关于你正在购买的商标词的无偏见信息,那么在广告文本中使用该词是正确的。所有这些场景都有助于谷歌搜索者找到他们想要的东西。

什么是不可以做的:如果你假装是别人的商标词,声称你比他们好,或者试图捕获一些正在寻找他们的搜索流量,你就不能在你的广告文本中使用别人的商标词。例如,如果你是本田,那么在广告上写“我们的价格比福特好”是不行的如果有人以这种方式在广告中使用你的商标术语,你可以在这里向谷歌投诉。

这项政策之所以实施,归根结底是因为谷歌的业务是提供良好的搜索结果。如果一个搜索者正在寻找一个商标术语,谷歌希望让他们尽快找到商品或服务,当你的搜索结果被试图窃取流量的公司的竞争性消息弄乱时,这是不可能做到的。

为什么谷歌允许我们购买商标条款?如果你能说服搜索者在四行短文本中点击你的广告,而不是商标所有者,而不引用商标词,谷歌会认为你是一个值得搜索者使用的搜索结果。

在结束语中,我发现按竞争对手的商标条款出价并不是PPC支出的更佳用途。寻找商标词的用户通常确切地知道他们在寻找什么,根本不可能参与你的广告——这对他们来说只是噪音。

除此之外,谷歌将向你收取更多的商标词费用,因为你无法在广告文本中使用它们,因此质量分数较低。谷歌知道你不是竞争对手,所以它会向你收取更多费用,以稀释他们搜索结果的完整性。最终,你会为低质量的流量支付更多的钱。

您是否曾有人在PPC广告中使用您的商标术语?或者,你是否曾经在PPC上成功购买过竞争对手的条款?

视频:充分利用你的PPC营销活动你想要更多关于如何充分利用点击付费营销活动的提示吗?下载免费视频,看看付费搜索如何融入你的入站营销策略。


客户服务
live chat