HubSpot甚至是商标滥用的受害者(并在谷歌正式提起诉讼)。虽然按照谷歌自己的方式阅读谷歌的完整政策肯定不会有什么坏处,但以下是外行对什么是可以做的,什么是不可以做的的。
可以做什么:买一个有商标的单词作为关键词。这在几乎所有都是合法的;法国是一个显著的例外。如果这样做是在“帮助”商标所有者,请在广告文本中使用商标词。这里有一个很好的例子:如果你是当地的汽车经销商,在广告中使用“福特”这个词来宣传你销售的福特产品是可以的。如果你出售、转售或提供关于你正在购买的商标词的无偏见信息,那么在广告文本中使用该词是正确的。所有这些场景都有助于谷歌搜索者找到他们想要的东西。什么是不可以做的:如果你假装是别人的商标词,声称你比他们好,或者试图捕获一些正在寻找他们的搜索流量,你就不能在你的广告文本中使用别人的商标词。例如,如果你是本田,那么在广告上写“我们的价格比福特好”是不行的如果有人以这种方式在广告中使用你的商标术语,你可以在这里向谷歌投诉。这项政策之所以实施,归根结底是因为谷歌的业务是提供良好的搜索结果。如果一个搜索者正在寻找一个商标术语,谷歌希望让他们尽快找到商品或服务,当你的搜索结果被试图窃取流量的公司的竞争性消息弄乱时,这是不可能做到的。
为什么谷歌允许我们购买商标条款?如果你能说服搜索者在四行短文本中点击你的广告,而不是商标所有者,而不引用商标词,谷歌会认为你是一个值得搜索者使用的搜索结果。在结束语中,我发现按竞争对手的商标条款出价并不是PPC支出的更佳用途。寻找商标词的用户通常确切地知道他们在寻找什么,根本不可能参与你的广告——这对他们来说只是噪音。
除此之外,谷歌将向你收取更多的商标词费用,因为你无法在广告文本中使用它们,因此质量分数较低。谷歌知道你不是竞争对手,所以它会向你收取更多费用,以稀释他们搜索结果的完整性。最终,你会为低质量的流量支付更多的钱。您是否曾有人在PPC广告中使用您的商标术语?或者,你是否曾经在PPC上成功购买过竞争对手的条款?视频:充分利用你的PPC营销活动你想要更多关于如何充分利用点击付费营销活动的提示吗?下载免费视频,看看付费搜索如何融入你的入站营销策略。